3 módon kerülhetsz a médiába, de ebből csak 1 éri meg neked!
A médiával nagyjából 3 módon veheted fel a kapcsolatot.
- közvetítővel – általában valamilyen ügynökség intézi
- az adott felület, újság, tévé, rádió sales-osztályán keresztül
- a szerkesztőségbe kopogtatsz be
Az első két megoldás sem rossz, de vannak hátrányai...
Consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
Például nem igazán fogsz újságíróval találkozni. Vagy ha igen, nem feltétlenül érdekelt abban, hogy a szerkesztőségi tartalomnak megfelelő minőségű anyag készüljön veled. Ez annyit jelent, hogy senki nem bánja, ha a PR-cikk nem olyan erős tartalmilag, mint a többi, nemfizetős anyaguk, hiszen úgyis feltüntetik, hogy ezt te kifizetted. (Ezt majd az olvasó látja, és érteni fogja, hogy azért olyan, amilyen, mert megrendelésre készült, és nem őszinte érdeklődésből, hiteles szakértővel.)
Ezt amúgy könnyű megérteni.
Ha ügynökségről van szó, az ügynökség szövegíró munkatársa egyszerűen nincs benne a szerkesztőség életében, így sokszor (tisztelet a kivételnek) marad az anyag legyártása és leadása úgy, ahogy sikerül. (Azaz a tartalom minősége nagyban a te felelősséged! És ha nem értesz hozzá, mit és hogyan kéne nyilatkoznod, akkor nem érte meg kifizetni.)
Ha sales-estől várod a sajtómegjelenésed minőségbiztosítását, megint csak akadályokba ütközöl, újságíróba csak elvétve botlasz ebben a folyamatban. (Sok helyen le kell adnod a kész anyagot – azaz fizetsz érte, nem lesz sajtókapcsolatod, és újságminőséget kell produkálnod.)
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum
De a legnagyobb baj, hogy soha nem szól hosszútávra!
A legnagyobb baj ezekkel, hogy soha nem szólnak hosszútávra!
Te itt megrendelő vagy. Vásárló. A kasszánál fizetsz.
És azt szeretnék, ha legközelebb is fizetnél. Ezért hiába várod, így nem fog „felkapni a média”. Csak akkor írnak rólad újra, ha újra fizetsz.
Plusz a sajtókapcsolathoz sem lesz direkt hozzáférésed, hiszen senkinek nem érdeke, hogy te az újságíróval direktben kapcsolódj.
Csináld magad - avagy a hitelesség titka
Ha tudod, mire bukik egy újságíró, akkor viszont sokszorosan nyert ügyed van!
Ha megkeresed a sajtót, mint potenciális és komolyan vehető szakértő, és fel tudod csigázni az érdeklődését, akkor valódi beszélgetésbe kezdtek. Jó kérdéseket tesz fel, amikre lehet jól válaszolni! Az anyagot úgy állítja össze, hogy az megüsse a lap sztenderdjét, hiszen itt ő hívott meg szakértőnek egy olyan témához, ami nagy valószínűséggel amúgy is érdekli az olvasóikat!
Ha tudod, mit várnak tőled egy ilyen folyamatban, és érthetően át tudod adni, mivel foglalkozol, akkor szinte tuti, hogy a következő cikket is le tudod fixálni már az első interjúd alatt! Egy olyan telefonszámmal a zsebedben távozol, amit máskor is felhívhatsz.
Emberi kapcsolatot építesz. Ahol van őszinte érdeklődés, kölcsönös kapcsolat, kölcsönös érdek és együttműködés.
Az olvasó azt látja, hogy mivel téged kérdeztek, te biztos megbízható vagy és jobb, mint a többi – hiszen írtak rólad az újságban!
Nem megspórolható, viszont tanulható!
Sok mindent ki lehet szervezni. De az újságíróval való beszélgetés, rendezvényen való előadás vagy egy tévés szereplés nem kiszervezhető.
Ha a vállalkozásodat te vezeted, akkor nyilatkozni is te fogsz. Tudnod kell, mit és hogyan mesélj a tevékenységedről, a vállalkozói mindennapjaidról. Ez nem megúszható. Megtanulni viszont bárki meg tudja. Te is.
Ahhoz, hogy partnerségre tudj lépni a sajtóval, kötelező legalább minimálisan érteni a működését.
A végeredmény:
te adod a tapasztalatod, kapod cserébe a nyilvánosságot.
Újra meg újra.
Kérdésed van?
Írj egy üzenetet a viki@johiremvanpr.hu címre!
Legfrissebb bejegyzések
